Il packaging come strumento di comunicazione del valore della marca privata

Il paper si prefigge di analizzare il ruolo di comunicazione del packaging con riferimento alle linee di prodotti a marca privata nel settore della distribuzione moderna grocery. Attraverso la comparazione empirica di alcuni casi di riferimento a livello internazionale il lavoro si focalizza sull’analisi degli attributi graficostilistici che contribuiscono a rendere distintiva, agli occhi dei consumatori, la brand image delle diverse linee di private label (dalle linee insegna a quelle economy e premium) riducendo così i rischi della cannibalizzazione delle vendite e migliorando il livello di qualità percepita dei prodotti.