LE CRITICITA' DELLE POLITICHE DI EVERY DAY LOW PRICE (EDLP)

L’obiettivo del lavoro è quello di analizzare gli aspetti critici dell’Every Day Low Price e le opportunità della sua introduzione nel mercato della distribuzione moderna italiana. Il lavoro si focalizza dapprima sull’analisi dei modelli internazionali di riferimento e successivamente sullo studio delle esperienze di sperimentazione della politica EDLP nel mercato italiano. In particolare attraverso una ricerca empirica su un campione di consumatori italiani vengono evidenziati gli impatti del nuovo price format sui comportamenti di acquisto. Le evidenze empiriche raccolte mostrano che in prospettiva potrebbe verificarsi una situazione di co-opetition tra retailer HI-LO oriented e retailer EDLP oriented anche nel mercato italiano.