La green purchase intention di smartphone ricondizionati: un’indagine empirica

Le questioni legate all'ambiente e alla sostenibilità, come la produzione e il riciclo dei rifiuti, la scarsità delle risorse naturali e il mantenimento dei benefici economici, hanno negli anni attirato sempre più l'attenzione della comunità scientifica, come testimoniano i numerosi studi al riguardo. In tale contesto, è il modello dell’Economia Circolare ad aver acquisito, recentemente, una notevole importanza. Facendo riferimento alla prospettiva di sviluppo sostenibile, l’Economia Circolare può essere definita come un sistema rigenerativo il cui obiettivo è quello di minimizzare gli input di risorse, i rifiuti prodotti, le emissioni e, in generale, l’energia consumata, attraverso il rallentamento, la chiusura e il restringimento dei cicli di materiali ed energia. In tempi recenti, l'attenzione della letteratura scientifica si è concentrata sui prodotti riciclati a causa del loro potenziale sia in termini economici che ecologici. I prodotti derivanti da un precedente utilizzo, infatti, possono essere riciclati e rigenerati per essere trasformati in prodotti “come nuovi” in termini di aspetto e prestazioni. Un prodotto, dopo il suo primo utilizzo, mantiene un valore residuo che può facilmente essere recuperato sottoponendolo a processi di rigenerazione e ricondizionamento: in questo modo i prodotti recuperati possono essere reintrodotti sul mercato e contribuire positivamente ai cicli economici. Pertanto, nel contesto dell’Economia Circolare, è necessario approfondire lo studio dell'intenzione dei consumatori di acquistare prodotti rigenerati o riciclati, tema che fino ad oggi è stato scarsamente investigato. A tal proposito il presente progetto di tesi si pone un duplice obiettivo al fine di colmare il gap di ricerca individuato: analizzare in modo sistematico la letteratura esistente sulla tematica dell’intenzione di acquisto dei prodotti riciclati e, successivamente, indagare, tramite survey statistica, ciò che determina l’intenzione di acquisto di un particolare prodotto green, ovvero lo smartphone ricondizionato.