L'intenzione di acquisto dei farmaci generici: un'estensione della Teoria del Comportamento Pianificato

I farmaci generici sono prodotti bioequivalenti agli originator di marca, ma venduti a prezzi inferiori. Per tale ragione, essi rappresentano un importante strumento di contenimento della spesa farmaceutica. Nonostante la garanzia di parità di efficacia e sicurezza rispetto agli omologhi di marca, la quota dei farmaci generici in Italia è inferiore sia alla media europea sia a quella americana. Capire le determinanti che ne possano favorire l’accettazione da parte del consumatore rappresenta un nodo centrale ai fini dello sviluppo del mercato e l’ambito in cui la presente tesi intende offrire il proprio contributo. L’analisi è stata focalizzata sui fattori che agiscono sull’intenzione di acquisto dei farmaci generici da parte del consumatore finale, sia positivamente sia negativamente. Il framework teorico di riferimento è la Teoria del Comportamento Pianificato (Ajzen, 1991) con l’obiettivo di individuare quelli che giocano un ruolo significativo nella decisione d’acquisto. Già applicata in diversi contesti di studio, questa teoria non è mai stata utilizzata per indagare il comportamento verso i prodotti farmaceutici. Il presente studio propone un modello esteso in cui, oltre alle variabili originariamente proposte, se ne considerano di nuove e diverse allo scopo di migliorarne la bontà predittiva.