L’immagine del progetto di architettura. Etica del rendering e responsabilità professionale. The Image of the Architectural Project. Ethics of Rendering and Professional Responsibility.

Lo studio mira all’esplorazione del ruolo non neutro delle immagini architettoniche, mettendo in luce come ogni rappresentazione – soprattutto rendering – sia frutto di scelte soggettive. Uno studio che analizza il passaggio che intercorre tra il reale e il virtuale, sottolineando la necessità di etica, trasparenza e onestà nella comunicazione visiva; come esempio virtuoso di coerenza tra progetto e realizzazione viene proposta l’iniziativa Render vs Reality dello studio Mecanoo. The study aims to explore the non-neutral role of architectural images, highlighting how every representation –especially renderings– results from deliberate and subjective choices. It is an investigation that examines the transition between the real and the virtual, emphasizing the need for ethics, transparency, and honesty in visual communication. As a virtuous example of coherence between design and realization, the Render vs Reality initiative by the Mecanoo studio is presented.