Il marchio che gode di rinomanza

I marchi famosi sono quei marchi che, essendo riusciti ad affermarsi sul mercato, esprimono più di tutti i segni distintivi il significato attribuito al marchio inteso come strumento di comunicazione. Da ciò deriva la necessità di riconoscere loro una tutela adeguata contro usi che possano pregiudicare il loro selling power. La tutela dei marchi che godono di rinomanza ha conosciuto, dalla sua introduzione avvenuta nel '92 con l'attuazione della Direttiva 104/89/CEE ad oggi, per effetto soprattutto della giurisprudenza comunitaria, un allargamento progressivo del suo ambito di applicazione che ha comportato un rafforzamento dei diritti di esclusiva del titolare. Questo lavoro esamina, anche con uno sguardo comparativo al sistema statunitense che per primo ha riconosciuto tutela ai famous trademarks con l'elaborazione della c.d. dilution doctrine e l'adozione di norme antidilution, l'evoluzione di questo fenomeno espansivo, che, soprattutto con riferimento ai marchi molto famosi, particolarmente soggetti alla contraffazione, sembra avere condotto, da un lato, alla disapplicazione di alcune norme previste a tutela dei consumatori e degli altri operatori commerciali che utilizzano marchi identici o simili all'altrui marchio rinomato, dall'altro, provata la notorietà del marchio, alla tendenza al riconoscimento automatico della sussistenza della violazione.